إعلانات التشفير والمقامرة: أكثر الاستثمارات تكلفة لجذب مستخدمين جدد.

تعد الحملات التسويقية والإعلانات الموجهة في مجال العملات الرقمية من أغلى الطرق لاكتساب مستخدمين جدد، وخاصة عند استهداف حاملي المحافظ الرقمية. تظهر البيانات الحديثة أن تكاليف الحملات تختلف بشكل كبير بين القطاعات المختلفة، مما يبرز أهمية اختيار الاستراتيجيات الفعالة لتحقيق أقصى عائد على الاستثمار.

اختلاف تكلفة الإعلانات بين القطاعات

تشير الإحصاءات إلى أن حملات التمويل اللامركزي (DeFi) والمركزي (CeFi) تعد أكثر كفاءة من الإعلانات المرتبطة بالمقامرة وألعاب التشفير. وفقًا للبيانات، يبلغ متوسط تكلفة حاملي المحافظ في حملات الألعاب والمقامرة حوالي 8.74 دولار، بينما تقل في حملات DeFi وCeFi إلى 2.79 دولار فقط، مما يجعلها خيارًا مفضلاً للشركات العاملة في هذا المجال.

أوضحت هذه المعلومات أن الألعاب والمقامرة تعاني من تكاليف عالية بسبب البيئة التنافسية والسلوك المضارِب. هذا يدفع المسوقين إلى البحث عن أساليب مبتكرة لتحسين كفاءة الاستحواذ على المستخدمين.

التحديات في أسواق الثيران والدب

كشف المؤسس المشارك لـ Axie Infinity، جيف زيرلين، أن أفضل أوقات إجراء التجارب التسويقية هي أثناء ارتفاع تكلفة حاملي المحافظ (CPW)، حيث تكون الأسواق في حالة ركود وتمنح فرصة لتجربة استراتيجيات ومسارات جديدة قبل العودة للزخم في فترات الانتعاش.

في الأسواق الصاعدة، تكون استهدافات المحافظ متواضعة التكلفة نتيجة الحماس الكبير بين المستثمرين، بينما تصعب عمليات الاكتساب خلال الأسواق الهابطة نظرًا للحذر السائد بين المستخدمين. على سبيل المثال، واجهت الأسواق في أوروبا الغربية والولايات المتحدة ارتفاعات ضخمة بـ CPW بين الربع الأول والثالث من عام 2024، مما أدى لارتفاع التكاليف أربعة أضعاف وأحيانًا أكثر.

الأسواق الناشئة والتكاليف المخفضة

أظهرت البيانات أن الأسواق الناشئة مثل أمريكا اللاتينية وأوروبا الشرقية تقدم فرصًا ممتازة للمسوقين بفضل تكلفة CPW المنخفضة واستمرارية الطلب نسبيًا. ولكن تواجه تلك الأسواق تقلبات حادة في بعض الحالات، مما يعزز أهمية وضع خطط طويلة المدى تأخذ في الاعتبار تغيرات السوق.

عند التخطيط لحملات التشفير، من المهم الانتباه إلى تقلبات السوق والاستفادة من الفترات المناسبة لتوسيع الحصة السوقية والتجربة بأساليب جديدة لتحسين العائدات.